2.1Elegir las redes sociales adecuadas
Lo esencial en 30 segundos
- No estar en todas partes : elegir las plataformas donde está tu público y que sirven a tus objetivos.
- 1-2 redes bien llevadas > 5 descuidadas : cada red tiene su cultura, su público y sus formatos.
- 3 criterios : audiencia (¿dónde está la persona?), formatos sostenibles en la duración, objetivos (notoriedad, B2B, viralidad).
Mini-caso hilado — Sofía elige sus redes
Sofía lleva una pequeña marca de accesorios hechos a mano en Argel. Quería abrir cuentas LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube y Facebook « para ser visible en todas partes », pero sola, no logra alimentar nada. Con su persona (mujeres jóvenes sensibles a lo visual) y sus medios (fotos cuidadas, poco vídeo), decide : Instagram en prioridad, TikTok en prueba — y deja el resto de lado por ahora.
Este mismo caso vuelve en el curso, el esquema, el guion y el reto 48h — y continúa en 2.2, 2.3, 2.4 y 2.5.
1. No estar en todas partes
Querer estar presente en todas las redes sociales es el error más común — y el más agotador. El buen enfoque : elegir las plataformas donde está tu público y que sirven a tus objetivos.
Cada red tiene su cultura, su público y sus formatos : LinkedIn para el B2B, Instagram para lo visual, TikTok para el público joven y la viralidad, YouTube para el vídeo de fondo, Facebook para lo local y las comunidades. Sofía renuncia al « en todas partes » y apuesta por las redes de su persona.
2. Tres criterios de elección
Mejor destacar en una o dos redes pertinentes que agotarse en cinco.
La elección se hace cruzando tres criterios : dónde está tu audiencia, qué formatos puedes sostener en la duración, y qué objetivos persigues. Es una decisión estratégica, no una cuestión de moda : Sofía cruza su público visual, sus fotos sostenibles y su objetivo de notoriedad.
🔎 Ejemplo concreto — 🔎 Ejemplo concreto — La buena red para el buen fin
Cruzar público y objetivo.
Notoriedad visual → Instagram.
Credibilidad B2B → LinkedIn.
Viralidad público joven → TikTok.Resultado : esfuerzos concentrados donde cuentan.
Reflejo : no seguir una plataforma por simple moda.
Vocabulario de la sección
- Red social
- Plataforma de intercambio y contenido (LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook, YouTube), cada una con su cultura y su público.
Ejemplo sencillo: Sofía elige Instagram para su público visual, no YouTube largo.
Lo que no es: un sitio escaparate sin interacción ni comunidad.
Reflejo: nombrar la cultura y el público antes de abrir una cuenta.
- Orgánico vs de pago
- Orgánico : alcance gratuito de las publicaciones ; de pago : publicidad (nivel 4). Ambos se combinan.
Ejemplo sencillo: Sofía publica en orgánico antes de plantear la publicidad.
Lo que no es: creer que todo pasa por la publicidad desde el inicio.
Reflejo: primero lo orgánico regular, lo de pago como refuerzo.
- Alcance (reach)
- Número de personas que han visto un contenido. Depende del algoritmo, del formato y del engagement.
Ejemplo sencillo: Un post Instagram de Sofía visto por 800 personas : su alcance.
Lo que no es: el número de suscritos (que no lo ven todo).
Reflejo: seguir el alcance por formato para ajustar.
- Algoritmo
- Sistema que decide qué contenidos mostrar a quién. Favorece generalmente el engagement y la pertinencia.
Ejemplo sencillo: El post de Sofía que suscita comentarios se muestra más.
Lo que no es: un orden cronológico garantizado para todos los suscritos.
Reflejo: apuntar a engagement y pertinencia, no solo a volumen.
- B2B / B2C
- Business to Business (venta a empresas, ej. LinkedIn) vs Business to Consumer (al gran público, ej. Instagram/TikTok).
Ejemplo sencillo: Sofía vende en B2C en Instagram ; un taller que equipa oficinas apuntaría a LinkedIn.
Lo que no es: tratar LinkedIn como TikTok y viceversa.
Reflejo: B2B → LinkedIn primero ; B2C visual → Instagram/TikTok.
En la práctica — En práctica — Elegir sus redes con método
- Retoma tu persona : ¿en qué redes pasa tiempo? (edad, oficio, centros de interés orientan la respuesta.)
- Cruza con tus objetivos : notoriedad visual → Instagram ; credibilidad B2B → LinkedIn ; viralidad joven → TikTok.
- Evalúa tus medios : ¿qué formatos puedes producir regularmente (foto, vídeo, texto) sin agotarte?
- Selecciona 1 a 2 redes prioritarias y comprométete a ser regular allí, en vez de disperso en todas partes.
Guion listo para decir — anunciar su elección de redes (30 s)
« Nuestro público está en Instagram, sabemos producir fotos regulares y nuestro objetivo es la notoriedad visual : priorizamos pues Instagram, probamos TikTok, y pausamos el resto. Mejor una red viva que cinco escaparates vacíos. »
Para decir a un socio o a sí misma para blindar la elección y resistir a la dispersión.
Modelo copiar-pegar — parrilla de elección de redes
MI PERSONA (¿dónde pasa su tiempo?) : _______________
MIS OBJETIVOS (notoriedad / B2B / viralidad) : _______________
MIS FORMATOS SOSTENIBLES (foto / vídeo / texto) : _______________
REDES PRIORITARIAS (1-2) : _______________
REDES EN PAUSA : _______________Solo / presupuesto pequeño
Una sola red al inicio : la de tu persona, con 2 posts/semana sostenidos en vez de 5 cuentas abandonadas.
Comercio local
Facebook e Instagram siguen útiles para lo local y las comunidades : horarios, opiniones, fotos de novedades y relevo de clientes.
B2B / independiente
Prioridad LinkedIn : perfil personal activo y contenido experto, Instagram/TikTok solo si el público gran público lo justifica.
Marca joven visual
Como Sofía : Instagram como base (fotos, carruseles), TikTok en prueba (vídeo corto) — YouTube más tarde si el fondo vídeo sigue.
✓ Buenas prácticas
- Parte de tu persona para elegir las plataformas.
- Cruza audiencia, formatos sostenibles y objetivos.
- Concéntrate en 1-2 redes, regularmente.
✗ Errores frecuentes
- Querer estar presente en todas partes.
- Seguir una plataforma por efecto moda.
- Elegir una red cuyos formatos no puedes sostener.
Puntos clave
- No estar en todas partes : elegir las redes donde está su público.
- Cada plataforma tiene su cultura, su público, sus formatos.
- Mejor 1-2 redes bien llevadas que 5 descuidadas.
- Criterios de elección : audiencia, formatos sostenibles, objetivos.
Reto 48h — aplica mañana
Rellena la parrilla de elección (modelo anterior) para tu actividad y anuncia tus 1-2 redes prioritarias + las pausadas. 20 minutos bastan.
- Puedo citar los 3 criterios de elección sin dudar.
- He seleccionado 1-2 redes prioritarias con un motivo.
- He pausado las redes no prioritarias.
Preguntas frecuentes
¿Hay que estar en TikTok ahora que todo el mundo está?
Solo si tu público está allí Y si puedes producir vídeo corto regularmente. Seguir una plataforma por efecto moda, sin audiencia ni medios para alimentarla, desperdicia tiempo. TikTok ofrece un alcance orgánico notable, pero exige un formato y un tono específicos — evalúa antes de lanzarte.
¿Cuántas redes gestionar cuando se está solo?
Una, o dos como máximo. Gestionar una red correctamente (contenido regular, engagement, respuestas) exige tiempo. Vale mucho más una presencia excelente y viva en una plataforma que una presencia fantasma en cinco. Siempre se puede ampliar luego, una vez dominada la primera red.
Sofía, sola, quiere abrir 5 redes « para estar en todas partes ». ¿Qué le aconsejas?