لأن المزيد من المتابعين هدف غامض ومضلل وغالبا عكسي. أولا، هو ضبابي جدا لقيادة أي شيء : كم وفي كم من الوقت ولماذا؟ فبلا تحديد لا يمكن قياس التقدم ولا معرفة النجاح. ثم عدد المتابعين مقياس غرور : يُرضي الأنا ولا يقول الكثير عن القيمة الحقيقية. فقد يكون لديك كثير من المتابعين الخاملين وغير المستهدفين بل المزيفين، الذين لا يقدمون شيئا : لا تفاعل ولا زبائن ولا قيمة. وعكسيا، فمجتمع أصغر لكن مؤهل ومتفاعل (متابعون يطابقون جمهورك ويتفاعلون وينقرون ويشترون) أثمن بما لا يُقاس. واستهداف المزيد من المتابعين يدفع أحيانا إلى استراتيجيات ضارة (محتوى استدراجي ومسابقات تجذب ملامح غير مناسبة وشراء متابعين) تضخم الأرقام بلا خلق قيمة. فالسؤال الحقيقي ليس كم متابعا، بل أي نتائج : شهرة لدى الجمهور الصحيح وتفاعل وزيارات وعملاء ومبيعات. فقد يكون عدد المتابعين مؤشرا من بين أخرى، ولا يكون الهدف الوحيد أبدا.

نعم غالبا — فلكل شبكة نقاط قوتها ولا تخدم الأهداف نفسها بالفعالية نفسها. ومن المتماسك أن تكون لك استراتيجية شاملة مُنزَّلة إلى أهداف مُكيَّفة لكل شبكة حسب ما تحسنه. مثلا : قد يحمل LinkedIn توليد عملاء B2B، وInstagram الشهرة وصورة العلامة، وTikTok الظهور والوصول الشاب، وYouTube الزيارات. فكل منصة تتفوق في أهداف معينة وتناسب أخرى أقل — وإسناد الهدف الموافق لقوتها يُحسِّن جهودك. وحافظ على تماسك شامل : فيجب أن تخدم أهداف كل شبكة استراتيجيتك الشاملة وصورتك الموحدة لا أن تتشتت. وتذكر أنك اخترت قليلا من الشبكات (1 إلى 3) : فالأمر ليس تكثير الأهداف بل حسن إسناد الدور لكل منها. وعمليا : حدد أهدافك الشاملة، ثم حدد لكل شبكة مختارة مهمتها الرئيسية والمؤشرات المتبعة. فلكل شبكة دورها في خدمة استراتيجية موحدة.