1.1Écrire simple : phrases courtes & mots concrets
L'essentiel en 30 secondes
- Clarté d'abord : compris sans effort — une idée par phrase et la voix active (« vous économisez »).
- Concret contre jargon : remplacer l'abstrait (« synergies ») par des mots concrets que la cible dirait vraiment.
- Couper + tester : si on peut enlever un mot sans perdre le sens, on l'enlève — et on lit à voix haute.
Mini-cas filé — Mehdi et la fiche produit illisible
Mehdi, rédacteur freelance à Alger, rédige la fiche d'un robot ménager pour une boutique en ligne : « Il est important de noter que notre solution permet d'optimiser l'ensemble de vos synergies opérationnelles. » Zéro commande. En appliquant les trois passes (phrases courtes, mots concrets, coupe), il réécrit : « Notre robot vous fait gagner 1 heure par jour en cuisine. » Les commandes décollent.
Ce même cas revient dans le cours, le schéma, le script et le défi 48h — et continue en 1.2, 1.3 et 1.4.
1. La clarté avant le style
La priorité n°1 du copywriting n'est pas d'être élégant, c'est d'être clair : compris sans effort. Un lecteur qui doit relire une phrase décroche. Écrire simple n'est pas écrire pauvre — c'est le signe d'une pensée maîtrisée.
Deux leviers immédiats : des phrases courtes (une idée par phrase) et la voix active, où le sujet fait l'action (« vous économisez 2h » plutôt que « 2h sont économisées »). La voix active est plus directe, plus vivante, plus vendeuse.
2. Chasser le jargon et l'abstrait
Le jargon — vocabulaire technique ou abstrait que la cible n'emploie pas — est un frein à la compréhension. « Optimiser vos synergies » ne veut rien dire pour personne. Remplacez-le par ce que la cible dirait vraiment.
Préférez les mots concrets : termes qui évoquent une image ou une expérience réelle (poêle, prise, minute) plutôt qu'une abstraction vague (solution, dispositif, expérience). Le cerveau se représente le concret ; l'abstrait glisse sans laisser de trace.
3. Couper le superflu et tester à voix haute
Chaque mot doit gagner sa place. Supprimez les remplissages (« il est important de noter que », « dans le cadre de »), les adverbes inutiles, les répétitions. La règle : si on peut enlever un mot sans perdre le sens, on l'enlève.
Le meilleur test de fluidité : la lecture à voix haute. Si vous butez, manquez de souffle ou trébuchez, la phrase est à raccourcir ou réécrire. L'oreille détecte ce que l'œil laisse passer.
🔎 Exemple concret — Alléger une phrase corporate
Une phrase typique de site d'entreprise, réécrite pour être claire.
Avant : « Il est important de noter que notre solution permet d'optimiser l'ensemble de vos synergies opérationnelles. »
Après : « Notre outil vous fait gagner du temps sur vos tâches quotidiennes. »Résultat : jargon supprimé, mot concret (temps), voix active, deux fois plus court.
Test : lisez les deux à voix haute — la seconde passe sans accroc.
Vocabulaire de la section
- Clarté
- Qualité d'un texte compris sans effort ; priorité n°1 du copywriting, avant le style.
Exemple simple : Mehdi réécrit sa fiche : le client comprend en une lecture ce que fait le robot.
Ce que ce n'est pas : croire que la clarté consiste à appauvrir le vocabulaire ou les idées.
Réflexe : relire chaque phrase en demandant « compris sans relecture ? ».
- Voix active
- Construction où le sujet fait l'action (« vous économisez ») ; plus directe et vivante que le passif.
Exemple simple : « Vous gagnez 1 heure » plutôt que « 1 heure est gagnée ».
Ce que ce n'est pas : mettre systématiquement le passif pour « faire sérieux ».
Réflexe : repérer les « est + participe » et les retourner en actif.
- Jargon
- Vocabulaire technique ou abstrait que la cible n'emploie pas spontanément ; frein à la compréhension.
Exemple simple : « Optimiser vos synergies » sur la fiche de Mehdi : personne ne dit ça en cuisine.
Ce que ce n'est pas : garder le jargon interne parce qu'il « fait sérieux ».
Réflexe : remplacer tout mot que la cible n'emploierait pas à l'oral.
- Mot concret
- Terme qui évoque une image ou une expérience réelle (poêle, prise, minute) vs abstraction vague.
Exemple simple : Mehdi écrit « 1 heure », « cuisine », « robot » : le client se représente la scène.
Ce que ce n'est pas : empiler des abstractions (« solution », « dispositif », « expérience »).
Réflexe : pour chaque abstraction, chercher l'image ou le chiffre derrière.
- Lecture à voix haute
- Test de fluidité : si l'on bute ou manque de souffle, la phrase est à raccourcir/réécrire.
Exemple simple : Mehdi lit sa fiche : il bute sur la première phrase et la coupe en deux.
Ce que ce n'est pas : se contenter d'une relecture silencieuse à l'écran.
Réflexe : toujours lire à voix haute avant de publier.
En pratique — Réécrire un paragraphe pour la clarté
- Prenez un paragraphe existant (le vôtre ou d'un site). Comptez la longueur moyenne des phrases.
- Coupez chaque phrase de plus de 25 mots en deux, et passez tout au présent, voix active.
- Repérez chaque mot abstrait ou jargon et remplacez-le par un mot concret que dirait la cible.
- Lisez le résultat à voix haute et supprimez tout mot dont l'absence ne change rien.
Script prêt à dire — annoncer une version simplifiée (20 s)
« J'ai raccourci chaque phrase à une idée, mis la voix active et remplacé le jargon par vos mots. Lisez à voix haute : si vous butez quelque part, je recoupe. »
À dire en présentant une réécriture à un client : la clarté se prouve à l'oreille.
Modèle copier-coller — canevas phrase simple
PHRASE D'ORIGINE : _______________
IDÉE UNIQUE GARDÉE : _______________
VERSION COURTE + VOIX ACTIVE : _______________
JARGON REMPLACÉ (abstrait → concret) : _______________
MOTS SUPPRIMÉS SANS PERTE : _______________
TEST VOIX HAUTE (fluide ? oui/non) : _______________TPE / petit budget
Sans outil ni relecteur : une règle suffit — toute phrase de plus de 25 mots est coupée en deux, puis relue à voix haute au téléphone.
PME Algérie
Clients mêlant français, arabe dialectal et termes techniques : remplacer chaque sigle par son équivalent parlé (« la prise », « la facture ») et faire relire par une personne hors métier.
Fiche produit
Une fiche = un bénéfice concret par phrase : « vous gagnez 1 heure », « se nettoie en 2 minutes » — jamais deux promesses dans la même phrase.
E-mail professionnel
Objet et première phrase ultra-courts, voix active, zéro remplissage : le destinataire pressé comprend en 5 secondes.
✓ Bonnes pratiques
- Une idée par phrase : dès qu'une phrase porte deux idées, coupez-la.
- Remplacez systématiquement l'abstrait par du concret : on se représente une image, pas un concept.
- Lisez toujours à voix haute avant de publier : l'oreille repère les lourdeurs invisibles à l'œil.
✗ Pièges fréquents
- Confondre écrire simple et écrire pauvre : la clarté est un signe de maîtrise.
- Garder le jargon interne parce qu'il « fait sérieux » : il éloigne le lecteur.
- Laisser des remplissages (« il est important de noter que ») qui diluent le message.
Points clés à retenir
- La clarté est la priorité n°1 : comprise sans effort, avant le style.
- Phrases courtes + voix active = texte direct et vivant.
- Mots concrets plutôt qu'abstraits : le cerveau se représente le concret.
- Couper le superflu et tester à voix haute : l'oreille détecte les lourdeurs.
Défi 48h — appliquez demain
Prenez 1 texte réel (fiche, post, e-mail), coupez les phrases de plus de 25 mots, remplacez 3 mots abstraits par du concret et lisez à voix haute. Notez les mots supprimés.
- Je peux citer les 3 passes (phrases courtes, mots concrets, couper + voix haute).
- Je sais passer une phrase en voix active avec un exemple.
- J'ai réécrit 1 paragraphe réel en le rendant plus clair.
Questions fréquentes
Les phrases courtes, ça ne fait pas « simpliste » ?
Non : les meilleurs copywriters écrivent court. La phrase courte porte une idée nette et se lit sans effort. On peut varier le rythme, mais la clarté prime toujours sur la sophistication.
Comment repérer le jargon dans mon propre texte ?
Demandez-vous : ma cible emploierait-elle ce mot dans une conversation ? Faites relire par quelqu'un d'extérieur au métier : chaque fois qu'il hésite, vous tenez du jargon à remplacer.
Mehdi relit sa fiche : phrases de 30 mots, passif, « synergies opérationnelles ». Quel est le meilleur premier réflexe ?