Examen niveau 4 — Réseaux sociaux & CM

Examen — questions inédites

12 questions : Rappel (25 %) + Application (50 %) + Arbitrage (25 %). Vocabulaire exact du niveau : Partage, Viralité, Hook, Émotion, Valeur / résonance, Marketing d'influence, Micro-influenceur, UGC, Preuve sociale, Meta Ads, Ciblage, Créative, Objectif de campagne, LinkedIn Ads, TikTok Ads, Format natif, Conversion, Lien en bio, CTA, Tunnel de conversion, Social selling.
Répondez à tout, puis cliquez sur Corriger : score et explications s'affichent.

4.1 · Rappel

1. Quels sont les ressorts du contenu qui se partage ?

Le nombre de hashtags et la longueur du post La chance seule, sans aucun levier Le budget dépensé derrière chaque post Hook, Émotion, Valeur utile, Résonance et identification

On partage ce qui accroche (hook), fait ressentir (émotion), aide (valeur) et exprime ce qu'on vit (résonance) — et valorise le partageur.

4.1 · Application

2. Nour ajoute un lien externe seul dans un post organique. Effet sur la portée ?

Portée tuée : l'algorithme retient les sorties — préférer le natif, friction zéro Aucun effet, les liens sont neutres Portée doublée grâce au lien Portée boostée par l'algorithme

Format natif + boutons visibles + textes copiables : chaque friction divise les partages par deux.

4.2 · Application

3. Nour hésite entre 1 M d'abonnés passifs et 1 000 engagés pour vendre. Que choisir ?

Les 1 000 engagés : taux d'engagement + adéquation valeurs > audience Le million : la taille fait toujours vendre Aucun : l'influence ne vend jamais rien Les deux pareil, seule la chance compte

Micro > star : nano et micros alignés — proximité + prix doux + contenu réutilisable, mesuré au code.

4.2 · Application

4. Nour collabore sans contrat écrit avec une créatrice. Quel risque ?

C'est moins cher et sans conséquence Droits flous, exclusivité nulle, mention oubliée : brief + contrat + #collaboration obligatoires Aucun : la confiance suffit toujours C'est mieux : moins de papiers, plus de ventes

Livrables, droits d'usage, rémunération, exclusivité écrits : payer au contenu + droits, pas aux promesses de vues.

4.2 · Arbitrage

5. Nour veut des preuves clientes qui vendent, sans tricher. Que faire ?

Acheter des avis en ligne Reposter sans demander l'accord des clientes UGC : solliciter après achat + accord écrit + récompenser + diffuser (ads UGC) Inventer des témoignages flatteurs

Repost + code + tirage : l'UGC coûte peu et prouve beaucoup — la parole des autres est plus crédible.

4.3 · Rappel

6. Quelle est la structure correcte d'une campagne Meta Ads ?

Horoscope → ensemble → publicité Campagne (objectif) → ensembles (audience + budget) → publicités (créas) Une seule créa sans objectif ni audience Le bouton bleu « booster » sans rien d'autre

Objectif → audience et budget → créa : 1 objectif = 1 campagne, sinon pilotage aveugle.

4.3 · Application

7. Nour lance ses premiers 20 €/jour sur Meta Ads. Quelle méthode ?

Tout sur une seule créa sans Pixel Le bouton bleu « booster » au hasard Sans Pixel : la mesure est inutile 1 campagne par objectif + Pixel testé + 3 créas × 5 € × 7 jours, garder le CPA gagnant

Tuer vite, scaler lentement (+20 %/48 h) : le test désigne (CPA 12 €, 9 €, 22 €), le budget suit.

4.3 · Arbitrage

8. La créa gagnante de Nour cartonne : elle multiplie le budget par 10 d'un coup. Effet ?

L'algorithme panique : augmenter de +20 %/48 h après 7 jours stables Ventes multipliées par 10 automatiquement Rien ne change, le budget est neutre Toujours gagnant, quelle que soit la hausse

Le scaling se mérite : stable 7 jours d'abord, augmenter froid ensuite — jamais ×10.

4.4 · Application

9. Nour vend une formation à 2 000 € en B2B : LinkedIn ou TikTok ?

Les deux pareil, sans distinction de cible Aucun : la formation ne se vend pas en social ads LinkedIn (ciblage pro, CPC 5-15 € absorbé par le panier) + Lead Gen Forms TikTok, car le B2B n'existe pas sur LinkedIn

45 € le lead, 1/8 qui signe : 360 € pour 2 000 € — rentable sur panier élevé, pas sur 20 €.

4.4 · Arbitrage

10. Nour prépare sa pub TikTok comme un spot TV léché. Que lui dire ?

Parfait : le format TV est roi sur TikTok Ajouter plus de logos et de slogans corporate Booster sans tester, le budget suffit Native ou morte : Spark sur un organique qui marche, 9:16, son, codes TikTok

Une pub qui ressemble à une pub se swipe : « ne faites pas des pubs, faites des TikToks » — 20 €/jour × 5 jours minimum.

4.5 · Rappel

11. Pourquoi une grande audience ne suffit-elle pas ?

Les réseaux convertissent seuls, sans aucun pont Elle n'a de valeur que convertie en résultats (trafic, contacts, clients) Elle suffit toujours : les likes paient les factures Il n'y a aucune raison, c'est automatique

Populaire mais stérile sans ponts délibérés : lien en bio, CTA, tunnels, capture de contacts, social selling.

4.5 · Application

12. Nour mesure 1 000 clics → 300 paniers → 120 paiements. Où agir en priorité ?

Changer de réseau social Baisser tous les prix immédiatement Fuite panier (livraison floue) : 1 page = 1 action < 3 s + retargeting Acheter plus de clics au hasard

Taux par marche : la fuite n°1 d'abord (livraison précisée → 150 paiements), le retargeting récupère le reste — sans UTM, on ne sait pas d'où vient l'argent.

Et après ?

Score ≥ 80 % : passez au Niveau 5 — V3 (KPI, social listening, reporting, stratégie globale, droit et RGPD).
Score < 80 % : reprenez les sections ratées via leurs explications ci-dessus — chacune réexplique le concept (viralité, influence et UGC, Meta Ads, LinkedIn et TikTok Ads, conversion) — refaites leurs défis 48h, puis retentez l'examen.