Examen niveau 3 — Marketing digital

Examen — questions inédites

12 questions pour valider la création de contenu et l'e-mailing : copywriting, visuels, vidéo, e-mail et blog.
Répondez à tout, puis cliquez sur Corriger : score et explications s'affichent.

3.1 · Rappel

1. Que signifie AIDA en copywriting ?

Un format de publicité sur les réseaux Attention, Intérêt, Désir, Action Un indicateur de trafic du site web Un logiciel de mise en page visuelle

AIDA structure le message : accrocher, intéresser, donner envie, faire agir.

3.1 · Application

2. Sofia écrit « flacon 50 ml, texture onctueuse ». Que doit-elle en faire ?

Le garder tel quel, cela suffit à vendre Ajouter du jargon technique autour Le traduire en bénéfice client concret Le répéter trois fois pour insister

Caractéristique contre bénéfice : demander « et pour vous, ça change quoi ? ».

3.2 · Application

3. Qu'est-ce qui rend une marque reconnaissable visuellement ?

Beaucoup de texte sur chaque visuel Une charte cohérente : couleurs, polices, logo Des visuels complexes et très chargés Un style différent à chaque publication

La reconnaissance vient de la répétition d'une charte, pas de la variété.

3.2 · Arbitrage

4. Sofia hésite : changer de style à chaque post pour « surprendre » ou garder son kit Canva ?

Surprendre à chaque fois avec un nouveau style Ajouter toujours plus de texte et d'effets Ignorer le format et étirer une seule image Garder son kit : la cohérence crée la reconnaissance

Charte + modèle + hiérarchie : clarté et cohérence priment sur la complexité.

3.3 · Rappel

5. Qu'est-ce qui est décisif dans une vidéo courte ?

L'accroche des 3 premières secondes Un matériel de tournage coûteux Le nombre de hashtags ajoutés La durée maximale de la vidéo

Les 3 premières secondes décident si l'on reste ou si l'on scrolle.

3.3 · Application

6. Sofia n'a qu'un smartphone et une fenêtre. Que lui conseillez-vous ?

Attendre un budget studio pour se lancer Peaufiner un seul plan pendant un mois Tourner en vertical, accroche soignée et sous-titres Publier sans accroche ni sous-titres

Un smartphone suffit : lumière, accroche 3 secondes, sous-titres, régularité.

3.4 · Application

7. Que faut-il pour une liste e-mail conforme ?

Seulement des adresses de ses proches Le consentement (opt-in RGPD) et la désinscription Une liste d'adresses achetée en ligne Rien de spécial, on écrit à qui l'on veut

Liste propre et consentie : la qualité prime sur la quantité.

3.4 · Arbitrage

8. On propose à Sofia d'acheter 5 000 adresses pour « aller vite ». Pourquoi refuser ?

Parce que c'est trop bon marché Parce qu'il faut d'abord changer d'outil Achat illégal qui détruit la délivrabilité Parce que 5 000, ce n'est pas assez

Liste achetée = spam, délivrabilité ruinée et infraction : construire en opt-in.

3.4 · Application

9. Quel trio fait ouvrir et cliquer une newsletter ?

Tout en majuscules et que des images Aucun objet et aucune désinscription Liste louée, objet vague et trois CTA Objet accrocheur, contenu utile et CTA unique

Objet qui donne envie d'ouvrir + valeur + un seul CTA clair.

3.5 · Application

10. Comment Sofia doit-elle choisir son sujet d'article ?

D'une question réelle et récurrente de sa cible Au hasard selon son humeur du jour En copiant le blog d'un concurrent Sur le sujet à la mode du moment

Le sujet naît d'une vraie question + une intention de recherche précise.

3.5 · Arbitrage

11. Sofia publie 10 articles bâclés par mois et ne met rien à jour. Quel arbitrage ?

Encore plus d'articles, encore plus vite Supprimer le blog pour ne faire que du post Copier-coller des textes trouvés ailleurs Un article approfondi par mois, tenu à jour

Qualité et mise à jour priment sur le volume : chaque article est un actif.

3.5 · Arbitrage

12. L'article de Sofia attire des lectrices qui repartent sans laisser de trace. Que faire ?

Ajouter un lead magnet contre e-mail ciblé Allonger l'article sans rien proposer Supprimer l'appel à laisser un e-mail Rien, le trafic suffit en lui-même

Le lead magnet convertit les lecteurs en prospects et nourrit la liste e-mail.

Et après ?

Score ≥ 80 % : passez au Niveau 4 — V3 (SEA, social ads, tunnel, leads, budget).
Score < 80 % : reprenez les sections ratées (bénéfices et AIDA en 3.1, charte Canva en 3.2, accroche 3 secondes en 3.3, liste opt-in en 3.4, intention de recherche en 3.5), relisez les explications ci-dessus, puis refaites le test.