Examen niveau 2 — Marketing digital

Examen — questions inédites

12 questions pour valider les réseaux sociaux : choix, ligne éditoriale, planification, engagement et LinkedIn.
Répondez à tout, puis cliquez sur Corriger : score et explications s'affichent.

2.1 · Rappel

1. Quels sont les trois critères pour choisir ses réseaux sociaux ?

Le prix, la couleur et le logo La mode, le hasard et le budget pub Audience, formats tenables, objectifs Le nombre d'abonnés des concurrents

Où est le persona, que peut-on tenir, pour quel objectif : décision stratégique, pas de mode.

2.1 · Application

2. Sofia, seule, ne peut tenir qu'un réseau visuel. Que doit-elle faire ?

Suivre la mode sans vérifier sa cible Publier sans jamais répondre Ouvrir 5 comptes et les laisser vides Choisir Instagram en priorité, TikTok en test

1-2 réseaux bien tenus (cible + formats tenables) valent mieux que 5 négligés.

2.2 · Application

3. Sofia publie au feeling et manque d'idées. Que doit-elle poser ?

Sa ligne éditoriale : positionnement et piliers Un nouveau logo sans changer le fond du propos Des promos permanentes sans vraie valeur ajoutée Un budget pub sans ligne directrice claire

Positionnement + ton + piliers : la cohérence guérit la page blanche.

2.2 · Application

4. Quel équilibre viser entre valeur et vente ?

Ne jamais vendre pour rester aimée L'essentiel en valeur, une minorité en vente Tout vendre à chaque publication Publier au hasard sans équilibre

Repère 80/20 : la valeur crée la confiance qui rend la vente possible.

2.2 · Arbitrage

5. Sofia ne fait que vendre et son audience décroche. Quel arbitrage ?

Arrêter toute publication pendant un long mois Supprimer les commentaires critiques reçus Vendre encore plus pour compenser la baisse Revenir à la valeur : informer avant de vendre

Trop vendre fait fuir ; ne jamais vendre ne génère rien : rééquilibrer vers la valeur.

2.3 · Rappel

6. Que contient un calendrier éditorial ?

Date, réseau, thème, format et statut Les abonnés, les likes et les pubs Le bilan, le résultat et l'annexe Les prix, les marges et les salaires

Il planifie quoi/quand/où publier et sécurise la régularité.

2.3 · Application

7. Sofia alterne pic d'activité et long silence. Que doit-elle mettre en place ?

Publier quand elle y pense seulement Batching + programmation à fréquence tenable Acheter des abonnés pour compenser Viser 7 posts par jour pendant un mois

Produire par lots et programmer : une fréquence modeste mais tenue bat le pic.

2.3 · Arbitrage

8. Faut-il craindre que programmer les posts casse la portée ?

Non, et on peut ignorer les commentaires Oui, il faut tout publier à la main Non : c'est un mythe avec les outils officiels Oui, cela annule toute la portée

La programmation ne pénalise pas ; rester présent pour l'engagement reste indispensable.

2.4 · Application

9. Quel rituel Sofia doit-elle adopter pour l'engagement ?

Supprimer toutes les critiques légitimes Diffuser sans jamais interagir Ignorer tous les commentaires reçus Répondre à tous sous 24 h, vraie réponse

Réponse rapide et authentique + interaction provoquée : signal fort pour l'algorithme.

2.4 · Arbitrage

10. Sofia a 500 abonnés très engagés ; un concurrent en a 20 000 silencieux. Qui est mieux placé ?

Sofia : l'engagement et le lien comptent plus Aucune, les réseaux ne servent à rien Il faut acheter des abonnés pour gagner Le concurrent, le nombre fait tout

Petite communauté engagée > grande audience passive (taux d'engagement, recommandations).

2.5 · Application

11. Sur LinkedIn, d'où doit venir l'essentiel des publications de Sofia ?

De la page entreprise seule et impersonnelle De son profil personnel, voix humaine experte De messages de vente envoyés en masse De publicités déguisées sans valeur

Le profil personnel engage bien plus que la page ; la valeur pro porte la crédibilité.

2.5 · Arbitrage

12. Qu'est-ce que le social selling bien compris ?

Faire de la publicité déguisée sans vraie valeur Démarcher en masse avec des messages agressifs Créer des relations sans démarcher frontalement Acheter des listes de leads sans relation suivie

Apporter de la valeur pro et commenter avec pertinence : les relations créent les opportunités.

Et après ?

Score ≥ 80 % : passez au Niveau 3 V3 (copywriting, visuels, vidéo, e-mailing, blog).
Score < 80 % : reprenez les sections ratées (choix 2.1, ligne éditoriale 2.2, calendrier 2.3, engagement 2.4, LinkedIn 2.5), relisez les explications ci-dessus, puis refaites le test.